Certes dans un premier temps les marques et agences doivent avoir la patience et les fonds nécessaires pour répondre aux fameux caprices de star (un cachet élevé, un profil gauche qu’il ne faut surtout pas montrer, ou un planning impossible...) mais au final, force et de constater que les résultats sont généralement excellents.
Le celebrity Marketing c’est donc : rapide en termes de lisibilité, efficace pour maximiser ses ventes, et ça permet de changer son image ou son positionnement stratégique en une seule campagne.
Malheureusement plus les bénéfices sont importants et plus les risques le sont eux aussi.
Plusieurs dangers se présentent donc quand on décide de se lancer dans le celebrity marketing :
•    La très répandue erreur de casting, on ne choisit pas une star parce qu’elle en est une, il faut que cette dernière apporte des valeurs pertinentes à la marque: Jamel qui boit de l’Orangina c’est pertinent vis-à-vis de la cible, Doc Gyneco qui porterait du Hermes ça le serait déjà beaucoup moins.
On observe cependant quelques exceptions comme H&M qui s'est offert les services de Karl Lagerfeld pour une de ses collections.  
 
•    Les débordements des stars ; elles peuvent non seulement détruire la carrière de la personnalité mais aussi sérieusement endommager la notoriété de la marque collaborant avec elle :
Heads and Shoulders a plutôt bien joué le coup en attendant que le scandale lié à son égérie Richard Gasquet se tasse un peu avant de sortir sa campagne cependant pour certaines marques les conséquences ont été plus brutales : les infidélités de Tiger Woods auraient par exemple fait perdre jusqu’à 12 milliards de dollars en bourse à ses sponsors !
•    L’infidélité de la star vis-à-vis de son employeur, qui peut réellement gêner les consommateurs :Madonna qui passe chez H&M et Louis Vuitton sans prévenir ou Harrisson Ford égérie de Lancia et d’Honda au même moment.
•    Enfin, l’effet de vampirisation où la star prend le pas sur le produit en terme de notoriété: il sera par exemple très difficile pour Nespresso de gérer l’après George Clooney.

Une stratégie donc qui peut être payante mais qui peut aussi, d’un seul coup, réduire les efforts d’un annonceur à néant.

3.Le star-système

Le star système désigne l'exploitation économique de la notoriété, c’est un procédé marketing qui consiste à valoriser un citoyen à un statut supérieur de gloire, de médiatisation et d’aisance financière dans l’espoir qu’il s’identifie à lui au point d’acheter les objets dérivés vendus accompagnés de son effigie. Cette pratique se rapproche fortement du celebrity marketing. A ses débuts, l’utilisation des stars dans la publicité n’obéissait pas à des règles de communication très sophistiquées. Elle repose sur un principe d’identification et de transfert assez primaire. Le message publicitaire étant « si vous vous sentez proche de telle star et que vous rêvez de lui ressembler, vous avez la possibilité de vous rapprocher d’elle en utilisant les mêmes produits qu’elles. En effet, pour prouver l’efficacité de cette stratégie, nous pouvons prendre en exemple la déclaration de Marylin Monroe comme quoi elle dormait nue seulement « habillé » de Channel N°5 et que, le lendemain, toutes les parfumeries des Etats-Unis étaient en rupture de stock.