Introduction

La publicité a évolué au fil du temps. De nos jours, pour amener la population à consommer, les publicitaires ont souvent recours à différentes techniques commerciales, notamment à l'association d'une marque ou d'un produit particulier à une figure, une égérie, un personnage emblématique. Pour se faire, ils passent un contrat  dans lequel l'entreprise et la célébrités ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation de la pub et donc du produit tout en lui apportant une certaine caution.

Pourquoi et comment les marques travaillent-elles avec les célébrités pour leur publicité ?

Afin de répondre à cette question, nous étudierons tout d'abord la naissance et l'évolution des stars dans la publicité avant de s'attarder sur les différentes stratégies marketings puis d'exposer le fait que l'utilisation de célébrités est un investissement mais également un risque pour les marques.